 ShelfScan
帮您从购物者眼中获取答案
人的视觉是受控于直接的情感刺激的，这是我们观察世界和评价事物的第一种方式，也是我们如何筛选信息流及对该信息做出反应的方式。
基于这个科学发现，智道发展出一个新的测试方法——Shelf-Scan™，此方法提供一系列强大的工具，用于收集、分析购物者眼球观察所得的数据并将分析结果形象而直观地展示给客户。运用Eye tracking 技术让您的研究结果直观、形象通过眼球跟踪仪器，您可以测量出：什么元素吸引了消费者的注意，哪些视觉效果地使用者触动最大，购物者是如何做出决策。
- ShelfScan能为您解决什么商业问题
1 当您想知道您的产品在货架上的表现是否引人注目......
* 哪一个产品是购物者第一个留意到的？
* 购物者在货架前浏览产品的顺序是怎样？
* 购物者的视线在您的产品身上停留了多长时间？
2 当您需要设计和优化产品包装或广告......
* 是不是所有的购物者都能容易地注意到产品的品牌标志？
* 产品的关键信息应该摆放在哪个位置？
* 产品的包装设计能否刺激购物者的购买意欲？
- ShelfScan的运作流程
1 探测购物者在货架前浏览产品时的眼球活动情况
2 在照片上记录购物者眼球的活动轨迹
3 将购物者的记录转化为定量分析的数据
4 依照数据生成热点图
智道Shelf-Scan™主要分析指标
1 浏览率：受访者浏览产品图片中注视被测品牌(超过0.5秒)的比例只有被消费者留意到的产品包装才有可能被卖出去。（“没人留意就没有销售机会”）
2 反应时间：受访者从开始观看直至留意到品牌/包装的平均时间越快被消费者留意到的品牌，越有可能在竞争中脱颖而出。
3 重复关注率：受访者重复浏览品牌/包装的比例。研究证明：浏览率和重复关注率的联合分析是预测消费者的购买意欲的最有效工具。
4 时间占据比：一个附加的分析指标，以协助分析指定品牌在货架上被浏览的时间占比。消费者会否仔细观察包装是评价包装是否具备视觉吸引力的重要因素之一。
智道Shelf-Scan™的研究结果
1 浏览轨迹图
观察消费者在真实环境或测试下浏览产品设计的眼球运动路线。此数据可以直观而深入地了解消费者关注和认知产品的过程。
2 热点图
热点图等形象化的结果能有效地展示和描述单个受访者或一组受访者如何观察您的设计。借助形象化的图片表现真实数据，帮助您去讲述您的产品设计蕴涵的故事。
3 标准的数据分析报告
提供统计表、图表等数据产出支持研究结论。（消费者注视到什么，什么时候留意到，留意了多长时间等）
1 将受访者的潜意识形成图像结果:
Shelf-Scan ™的Eye tracking 技术能够准确地测量受访者在观察产品和面对决策时所作出的主观和潜意识反应。与此同时，Eye tracking还能够测量受访者在测试时的本能和情感反应，并最终将其形成图像结果。因此， Eye tracking 技术将有效地取代传统的口头提问、主观回答的访问方式。
2 获得准确、客观的结果:
眼球活动准确地反映了观察和认知的过程。您可以测量到受访者的自发反应，这些反应排除了受访者的自我保护意识和强势受访者的干扰。 Eye tracking 清晰地反映出测试结果，同时将传统测试方式不能得到的信息展示给客户。
智道 Shelf-Scan™ 解决方案可为客户提供如下服务：产品包装测试，终端助销工具有效性测试，印刷品，电视广告，网络媒体，电子游戏等各类视觉媒体的吸引力效果测试。
1 产品包装和终端助销工具 (主要应用)
2 印刷品广告（例如：直邮广告、传单、广告单）
3 电视和电影广告
4 媒体（尤其是针对网页吸引力）
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